Media – en trussel eller en mulighet for omdømmet ?

Kommunikasjonsbyrået JKL gjennomførte i fjor en undersøkelse blant 441 toppledere i offentlige og private virksomheter. Undersøkelsen forteller at mange føler uro når media tar kontakt. Dette fordi man gjennom manglende kunnskap om dagens medievirkelighet og journalistiske arbeidsmetoder, frykter å bli galt presentert. Resultatet blir ofte at man ikke blir forstått eller oppfattet som relevant, troverdig, sannferdig og interessant. Ambivalensen undersøkelsen avdekker skyldes i stor grad manglende kompetanse hos lederne i møtet med media. I dette feltet ligger det en utfordring i å profesjonalisere kontakten. Dette fordi man uten kjennskap til pressens regler og rutiner – skrevne som uskrevne – ofte står hjelpeløs i kontakten med journalistene.

For å mestre mediene, trenger fremtidens ledere kunnskap om medienes påvirkning.Godt er det da at vi på BI neste semester setter opp mediehåndtering som valgkurs for alle studieretninger. I kurset skal vi sette fokus på at den som skal uttale seg til mediene bør vite hva en vil si. Det handler om å formulere og kommunisere sitt budskap, og det handler om hvordan vi skal fortelle en riktig historie når journalistene er satt på feil spor. Dette fordi vår troverdighet og evne til å kommunisere budskapet er avgjørende for en profesjonell opptreden og en riktig posisjonering. Det må fremtidens ledere være bevisst!